Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Креативные новости: все о маркетинге и рекламе" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| Январь 2008 → | ||||||
|
1
|
4
|
5
|
6
|
|||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
13
|
|
15
|
17
|
18
|
19
|
20
|
||
|
23
|
24
|
25
|
26
|
27
|
||
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|||
Статистика
0 за неделю
Маркетинг как надо - Покупайте яйца. Или ещё что-нибудь.
Шалом. Начнём с анекдота. Диалог мамы с сыном: - Мам, купи собаку. Ситуация в современном мире повёрнута таким образом, что большую часть жизни мы не спим и не работаем, а отбиваемся от тех, кто мечтает нам что-то впарить. И нам ли, маркетологам, не знать, что в большинстве своём все эти чудо-товары – бессмысленный и ненужный хлам. Но, я уверен, что вы обращали внимание на то, что кому-то этот хлам так и не продать, в то время как другие – преуспевают в его сбыте. Почему? – Читайте дальше. Сегодня я расскажу о книге “Почему мы покупаем?” Пако Андерхила – серого кардинала розничной торговли. Одного из самых известных оптимизаторов процесса сбыта хлама в мире. В отличие от “Места Действия – Торговый центр”, – его книге, о которой я писал ранее, здесь гораздо больше статистики и сухих фактов. Что, в принципе, неплохо:) Компания Environsell, владельцем которой является Андерхил, изучает, выявляет и нейтрализует косяки системы продаж розничных торговых точек. На первый взгляд, её сотрудники занимаются кромешной идиотией – бегают за посетителями магазинов с секундомерами и считают сколько времени те читают вывески, смотрят на ценники, меряют одежду и.т.д. Но стоит взглянуть на результаты этого извращённого вуайеризма и становится понятно, что парни получают свои баксы не зря:
В книге вообще много такого, после чего любому потребителю становится страшно за свой банковский счёт:) И стоит ли говорить, что российские ритейлеры таких ужастиков не читают, изучая вместо них учебники по товароведению 1964 года издания. Короче, must read, причём не только мерчам, трейд маркетологам и прочим FMCGшникам. Если проявить фантазию, то описанные в книге потребительские паттерны с лёгкостью транспонируются на другие сферы деятельности (да-да и на консалтинг тоже). (Купить на русском) (Купить на английском) P.S. Слушаю Copywriting Seminar in a Box Дэна Кеннеди. Wonderful. P.P.S. Если кто ещё не в курсе, меня можно читать по rss —dg |
| В избранное | ||
